同济大学霍佳震教授学术报告：《供应链牛鞭效应的理论、实证研究漫谈》
博智学术论坛（第29期）
2026年5月27日，由太阳成集团tyc539主办，物流管理系、平台供应链智治与数字化创新团队承办的博智学术论坛（第29期）在学校图书馆五会议室召开。本次论坛邀请同济大学霍佳震教授作题为《供应链牛鞭效应的理论、实证研究漫谈》的特邀学术报告，由学院黄钟仪院长主持，学院物流专业及相关学科方向的硕博研究生、本科生代表共同聆听了报告。
开场环节，黄钟仪院长对霍佳震教授的到来致以热烈欢迎，向在场师生介绍了霍教授在供应链领域数十年的深耕积淀与突出学术成果，提到霍教授不仅在基础理论研究上成果斐然，在专业建设、人才培养领域也积累了大量可借鉴的宝贵经验，本次分享一定会为我院师生打开学术视野、理清研究思路，现场师生以热烈掌声欢迎霍佳震教授开讲。
报告中，霍佳震教授首先梳理了牛鞭效应的研究脉络：牛鞭效应是供应链领域传承半个多世纪的经典核心基础问题，是企业供应链运营中普遍关注的重要现象，自提出以来就始终是学界研究的热点。虽然问题经典，但过往数十年的实证研究始终存在较大结论分歧，不同团队得出的结果差异显著，争议长期悬而未决，足见这个“老问题”仍有非常重要的探索空间。
随后，霍佳震教授分享了团队十余年的研究成果：依托长期产学研合作积累的一手企业真实大样本运营数据，团队围绕数据测量、聚合方式对牛鞭效应观测结果的影响开展了系统研究，最终从实证和理论两个层面清晰解释了过往研究结论分歧的核心原因，厘清了测量方式对研究结果的影响机制，为这个经典老问题贡献了全新的解释视角，有力推动了该问题的理论发展。
针对领域未来研究方向，霍佳震教授指出，当前领域仍存在极具价值的开放性问题：经典牛鞭效应理论提出了四个催生牛鞭效应的核心假设，现有研究大多仅围绕打破单个假设开展验证，而现实供应链运行中四个假设往往同时被打破，目前该场景仍缺乏系统性研究，因此这个问题对供应链领域的理论发展具有极高的研究价值，非常值得学界深入探索。
报告结束后，现场互动交流环节气氛十分热烈，我院多位老师结合自身研究和学科建设中的困惑，和霍佳震教授展开了深入交流：
黄钟仪院长首先结合霍佳震教授关于牛鞭效应的报告内容提出问题：在课堂教学中，“啤酒游戏”常被作为经典互动案例，用于帮助学生分角色体验多级供应链中信息传递，直观理解需求信息在向上游传递过程中可能出现的波动放大现象。与此同时，啤酒游戏毕竟建立在串联多级结构、信息受限和分散决策等简化假设之上。随着数字化技术广泛嵌入供应链实践，企业间的信息共享、平台协同、实时数据分析和供应链组织形态都发生了深刻变化。如何理解这类经典模型的解释边界，并在新的数字化场景下重新挖掘牛鞭效应等经典问题的研究价值，对地方院校凝练物流与供应链管理学科特色具有重要启发。霍佳震教授对此作出回应。他指出，经典问题并不会因为场景变化而失去研究价值，恰恰相反，经典模型的假设边界和解释局限，正提示研究者需要结合新的产业实践、数据条件和组织形态进行再检验、再拓展。啤酒游戏的教学价值在于帮助学生形成系统思维，理解分散决策、信息延迟和局部最优可能带来的整体波动；但在真实供应链尤其是数字化供应链中，牛鞭效应的表现形式、形成机制和治理路径都可能发生变化。对地方院校而言，更重要的是立足本土物流企业数字化转型实践，在经典问题与现实场景的结合中发现新问题、提炼新方向，把区域产业场景做深做实，从而形成具有辨识度的学科特色和研究优势。
研究聚焦产品服务供应链运营的秦星红老师随后提问：霍教授刚才已经清晰拆解了产品聚集、时间聚集对牛鞭效应的影响，现在消费市场和行业实践同时越来越重视产品后端的服务环节，虽然服务领域本身的研究不少，但探讨服务端因素对牛鞭效应影响的相关研究还十分有限，想请教您，这类外在因素是否也会作用于牛鞭效应的产生和放大？霍佳震教授肯定了这个提问的价值，这个问题紧扣当下行业发展的新特征，本身就是一个非常有意义、值得深挖的原创研究方向。紧接着秦星红老师又问到，牛鞭效应的实证研究对数据质量要求很高，霍教授团队是怎么长期积累稳定真实的企业一手数据的？霍佳震教授笑着分享，这其实没有捷径，靠的就是长期稳定的产学研深度合作，要沉下心和企业建立互信连接，慢慢积累数据资源，做真研究就需要真数据，扎实的研究从来都急不得。
梅中亚老师十分关心青年学者的切入路径，他问到：青年学者如果想进入这个领域深耕，从哪个角度入手更容易产出原创性成果？霍佳震教授回答，现在电商直播、工厂直销等新型流通模式已经彻底改变了传统供应链的结构，经典理论的原有假设条件很多都不再成立，年轻学者思维活跃，愿意接触新事物，完全可以从这些新场景切入，结合新的技术方法开展探索，很容易做出有新意、有价值的原创成果。
物流系石建力老师则针对测量方法咨询了霍教授的意见：在新的数据采集技术下，牛鞭效应的测量方法是否需要跟着做适应性调整？霍佳震教授和他深入交流了测量指标的优化方向，提到测量方式本身就是影响过往研究结论分歧的核心原因，数字化背景下高频、细粒度数据的可得性大大提高，本身就给测量方法的创新带来了新空间，这本身就是一个非常值得挖掘的研究方向。
霍佳震教授深耕一个经典问题的研究历程，给在场师生带来了深刻启发，展现了顶尖学者专注真问题、久久为功的学术精神。他再次鼓励在场年轻学者，要立足学科发展需求与行业变化，选择真正有价值的研究方向坚持深耕，把握住新流通模式带来的研究机遇，挖掘出更多高质量的原创成果。
参会师生纷纷表示，本次报告霍教授既系统梳理了牛鞭效应领域的研究脉络，也分享了十余年深耕的原创成果，互动环节的解答更是直击大家研究中的困惑，既拓宽了学术视野，也启发了研究思路，收获颇丰。本次学术报告营造了浓厚的学术交流氛围，为我院师生接触供应链领域前沿研究、把握未来研究方向提供了宝贵机会。
太阳成集团tyc539
2026年5月27日
新闻：秦星红
摄影：洪果
审核：黄钟仪
